K-Salat får nyt look: Ny emballage skal gøre det lettere at finde favoritsalaten

Samme gode smag, samme mængde produkt – men med ny form og nyt design. Bag den nye emballage til K-Salat ligger et udviklingsprojekt, der har strakt sig over flere år og involveret både marketing, produktudvikling, produktionen, leverandører og forbrugere. 

Nu kommer resultatet ud i butikkerne, hvor K-Salats klassiske pålægssalater får et nyt, mere tydeligt udtryk og en mere praktisk emballage. 

”Vi har ikke bare givet K-Salat et nyt udtryk. Vi har gentænkt emballagen fra bunden med forbrugeren i centrum. Det nye design gør det lettere at finde sin favorit i køleren, tydeligere at se forskel på varianterne og mere intuitivt at bruge produktet derhjemme. Samtidig har vi skabt et stærkere og mere genkendeligt K-Salat-univers på tværs af sortimentet. Det har krævet tæt samarbejde på tværs af organisationen og mange forbrugertests, men resultatet er en emballage, der både fungerer bedre og står stærkere på hylden,” siger K-Salats produktchef Marianne Nygaard Krag. 

Det nye design tager udgangspunkt i K-Salats eksisterende brandidentitet, men giver den et mere moderne udtryk. Det røde K står tydeligt frem, produktvarianterne er lettere at afkode, og farverne hjælper med at skelne mellem de forskellige salater. 

Bægeret har også fået en helt ny form. Det er blevet smallere og højere, ligger bedre i hånden og gør det nemmere at få den sidste salat med ud, uden at der er mindre produkt i. Der er stadig 150 gram i bægeret, men emballagen bruger 15 % mindre plast*. Samtidig er toppen blevet transparent, så man lettere kan se produktet, og den nye form gør bægrene nemmere at stable og mere pladsbesparende i køleskabet. 

Før K-Salat sendte det nye design på hylderne, blev det testet blandt forbrugerne. Her var især tre ting, der gik igen: 

• Det nye udtryk oplevedes som mere moderne og overskueligt.
• Varianterne var lettere at kende fra hinanden. 
• Det blev værdsat, at man kunne se mere af produktet.  
• Den nye form blev fremhævet som mere enkel og praktisk at bruge i hverdagen.

“Vi ville bevise, at mindre emballage ikke behøver betyde mindre produkt. Derfor har vi redesignet K-Salat, så bægeret bruger 15 % mindre plast, men stadig indeholder præcis de samme 150 gram produkt. Samtidig har vi gjort det mere moderne, mere funktionelt og lettere at finde på hylden. Det er den slags fornyelse, vi tror på: mindre spild, samme indhold og en bedre oplevelse for forbrugeren,” siger Marianne Nygaard Krag. 

Det nye emballagedesign er næste kapitel i K-Salats udvikling

I marts 2025 lancerede K-Salat det nye kommunikations- og inspirationsunivers Deli D’hjemme, som giver inspiration til, hvordan pålægssalater kan bruges i flere af hverdagens populære måltider. De mange opskrifter på alt fra poke bowls og wraps til sandwich og hotdogs kan findes i det digitale inspirationsunivers på K-Salats hjemmeside. 

Fakta: 

• *Mens det gamle bæger, oblat og låg vejede 13,87 gram, vejer det nye bæger, oblat og låg 11,51 gram, hvilket er 2,36 gram mindre pr. bæger, svarende til 15 % mindre plast i K-Salats 150 g bægre. 
• *I 2025 blev der solgt over 19 mio. 150 g K-Salat bægre, så samlet set forventes en væsentlig samlet årlig plastbesparelse med introduktionen af de nye mindre 150 g K-Salat bægre – men de indeholder stadig de samme 150 g lækker pålægssalat som de gamle bægre.