Ny rapport: Unge danskere er mest villige til at betale for et nyhedsmedie

Internationalt anses unge mennesker mellem 18 og 24 år for at være den sværeste målgruppe for traditionelle nyhedsmedier at nå ud til. Målgruppen er i stedet orienteret imod sociale medier og nyhedsinfluencere. I Danmark kan begge disse tendenser også ses, men samtidig har aldersgruppen mellem 18 og 24 år også den højeste grad af betalingsvillighed blandt alle aldersgrupper. Det viser rapporten ’Danskernes brug af nyhedsmedier 2026’, som Roskilde Universitet udgiver hvert år.

Andelen af danskere, der betaler for nyheder, ligger stabilt på 20 procent i 2026. Fordelingen af betalingsvilligheden mellem aldersgrupper har dog ændret sig de seneste år, hvor yngre målgrupper langsomt har overtaget og overgået ældre målgruppers villighed til at betale. I 2026 viser rapporten, at 26 procent af de 18-24-årige betaler for et nyhedsmedie, typisk via et abonnement på en specialiseret nyhedstjeneste eller et traditionelt nyhedsmedie. Næststørst betalingsvillighed på 23 procent findes hos de 55-64-årige, mens gruppen på 65 år og derover kommer ind på tredjepladsen med en betalingsvillighed på 21 procent. Mindre betalingsvillig findes hos målgrupperne mellem 35 og 54 år.

”Årets danske rapport viser et skifte i betalingsvilligheden mellem generationerne. Hvor det historisk var de ældre målgrupper, der betalte for et nyhedsabonnement, peger årets tal på, at betalingsvilligheden nu er størst hos den yngste målgruppe. Det er en udvikling, vi har kunnet spore gennem de senere år, hvor betalingsvilligheden hos den målgruppe er vokset støt,” siger professor Kim Schrøder, der leder den årlige danske analyse af ’Danskernes brug af nyhedsmedier’.

Han gennemfører den årlige analyse sammen med professor Mark Blach-Ørsten og studielektor Mads Kæmsgaard Eberholst.

Hver anden mener, at public service-nyhedsmedier skaber værdi for samfundet

I det danske mediesystem spiller public service-nyhedsmedier en fremtrædende rolle. De når ud til de fleste danskere og nyder stor tillid i den samlede befolkning. Årets rapport retter et yderlige fokus på disse medier ved at spørge danskerne, om de oplever, at public service-medierne har en positiv eller negativ indvirkning på samfundet. Tallene viser, at samlet set oplever 51 procent af danskerne, at public service er til nytte for samfundet som helhed, mens 31 procent mener, at public service-medierne hverken gør fra eller til på samfundsplan, og 11 procent mener, at de har en negativ indvirken. Seks procent svarer ’Ved ikke’.

”De danskere, der mener, at public service-medierne har en positiv effekt på resten af samfundet, peger på, at disse medier leverer troværdige nyheder, der støtter demokrati og informeret medborgerskab. De danskere, der har et negativt syn på public service-medierne, peger på, at medierne er influeret af politiske interesser og alt for fokuseret på specifikke emner og målgrupper,” siger professor Mark Blach-Ørsten.

Øget bekymring om misinformation blandt danskerne

Skønt danskere i alle aldersgrupper hyppigt bruger sociale medier til at finde nyheder, er tilliden til disse medier ikke tilsvarende stor. 12 procent af danskerne svarer, at de har tillid til de sociale medier. Det kan skyldes, at danskerne oplever at møde misinformation på de sociale medieplatforme. I år viser rapporten, at andelen af danskere, der er bekymrede for fake news på internettet, er steget med seks procentpoint fra 43 procent i 2025 til 49 procent i 2026.

”Den stigende bekymring for fake news kan ikke kun ses i Danmark, men også i alle de andre lande, som vi sammenligner med i rapporten, inklusiv de andre nordiske lande. Bekymringen er således vidt udbredt og skyldes sandsynligvis flere ting. For det første en øget bevidsthed i mange lande om netop misinformation og fake news. For det andet viser forskningen, at fake news ofte vokser i forbindelse med internationale konflikter, og da vi ser flere og flere af disse i øjeblikket, virker det næsten selvfølgeligt, at bekymringen over fake news også vil vokse,” siger studielektor Mads Kæmsgaard Eberholst.

Læs hele rapporten.

Fakta:

’Danskernes brug af nyhedsmedier 2026’ bygger på data fra Reuters Digital News Report. Den bygger på en survey af 2.055 danskerne udført af YouGov. Analysen har været udført i Danmark hvert år siden 2013. Årets danske rapport er blevet til på baggrund af støtte fra et konsortium bestående af DR, TV 2, Kulturministeriet og med yderligere støtte fra Dagspressens Fond.