Stor kampagne sætter Sydjylland på det norske feriekort

Et stærkt samarbejde mellem VisitDenmark, Billund Lufthavn, Hertz, Destination Trekantområdet, Destination Vadehavskysten, Destination Sønderjylland og Destination Kystlandet har sat fokus på Sydjylland som en samlet rundrejsedestination for norske feriegæster. Målet har været at inspirere flere til at opleve regionens mange muligheder – særligt i skuldersæsonen, altså perioderne uden for højsæson og de store ferieuger.

Danmark er et populært ferieland blandt nordmænd. Men når mange allerede kender landet godt, kræver det nye fortællinger at vække nysgerrigheden og give dem lyst til at vende tilbage. Derfor er partnerne gået sammen om at præsentere Sydjylland som én samlet rundrejsedestination i Norge. Ambitionen er at tiltrække flere norske gæster uden for de store ferieuger.

Mange oplevelser på kort tid
Kampagnen Rundrejse i Sydjylland viser, hvor mange oplevelser der findes inden for kort afstand. Fra UNESCO-verdensarven ved Vadehavet og Danmarks ældste by Ribe til kystbyer, slotte, design, lokale madoplevelser og nogle af landets mest besøgte attraktioner.

Billund Lufthavn er det naturlige udgangspunkt for rundrejsen og gør regionen let tilgængelig for norske gæster. SAS og Norwegian flyver direkte mellem Oslo og Billund året rundt med op til 20 ugentlige afgange, mens flyselskabet Widerøe forbinder Bergen med Billund hver dag.

– Nordmænd kender Danmark godt, så vores opgave er at give dem nye grunde til at besøge os. Sydjylland rummer en usædvanlig bred vifte af oplevelser inden for korte afstande, og de direkte fly til Billund gør det nemt at tage på et kortere ophold og udforske regionen, siger Jesper Klausholm, direktør for kommunikation, marketing og ruteudvikling i Billund Lufthavn.

Nordmænd holder meget af Danmark
Kampagnen blev udrullet gennem artikler i blandt andet VG og Aftenposten, digital annoncering og sociale medier. Den norske influencer Aina Sollie Steen delte desuden sine oplevelser fra en rundrejse i Sydjylland og var med til at skabe stor interesse for destinationen.

Indsatsen var målrettet voksne par mellem 45 og 64 år, som tog godt imod fortællingen om Sydjylland. Det er en vigtig målgruppe for dansk turisme, fordi mange rejser uden for højsæsonen. Kampagnen understøttede dermed ambitionen om at tiltrække flere norske gæster året rundt.

– Nordmænd holder meget af Danmark, men vi skal hele tiden minde dem om, hvorfor de skal komme tilbage – og på alle tider af året. Når vi samler flere destinationer i én fælles fortælling, bliver det lettere at vise, hvor varieret en ferie i Sydjylland kan være. Det giver inspiration til at udforske nye sider af Danmark, siger Hege Fredlund Hoff, markedschef i VisitDenmark Norge.

Kampagnen viser, hvordan et tæt samarbejde mellem destinationsselskaber, virksomheder og VisitDenmark kan skabe en stærk fælles fortælling om Sydjylland. Samtidig styrker samarbejdet Billund Lufthavns position som indgangen til regionens mange oplevelser og bidrager til at tiltrække flere norske gæster – også uden for højsæsonen.

Kampagnen blev gennemført fra december 2025 til februar 2026 - og "ramte" mere end en halv million nordmænd.