Kulturarv, kyst og stærke attraktioner skal styrke helårsturismen i Sydøstjylland

Flere skal besøge det sydøstlige Jylland – ikke kun om sommeren, men hele året. Det er ambitionen i den nye Udviklingsplan Jyllands Østkyst. Planen sætter en fælles retning for turismen frem mod 2030 – herunder i den sydlige del af Jyllands Østkyst, som – trods navnet – også omfatter kommuner uden kyststrækning.

Planen omfatter kommunerne Billund, Fredericia, Haderslev, Hedensted, Horsens, Kolding, Odder, Sønderborg, Vejle og Aabenraa, der skal samarbejde om at udvikle turismen, så den bidrager til økonomisk vækst, arbejdspladser, livskvalitet og levende lokalsamfund og er i balance med lokale natur- og kulturværdier. Tilsammen rummer området storbyliv, kystferie, natur, kultur, gastronomi, events og attraktioner i international klasse.

Målet er blandt andet at øge turismeomsætningen i det sydøstlige Jylland med 3,4 mia. kr. og skabe knap 1.160.700 flere overnatninger i forhold til 2023. Samtidig skal turismen fordeles bedre over året, så flere lokale virksomheder, bymidter og lokalsamfund får glæde af gæsterne uden for den travle sommersæson.

- Vi får balance i turismen, så det ikke kun er på Vestkysten, at folk trækker hen. Vi har meget at byde på i Østkysten, og vi er i Aabenraa Kommune allerede på rette vej med flere år i træk med flere overnatninger end året før. Turismen kender ikke kommunegrænser, så derfor er jeg også glad for, at vi er så mange kommuner med i projektet, fordi turisterne jo hellere end gerne må besøge flere kommuner, siger borgmester i Aabenraa Kommune, Jan Riber Jakobsen.

Turisme skal gøre lokale steder stærkere
Udviklingsplanen har til hensigt at få turismen tænkt ind, når kommunerne arbejder med bymidter, havnemiljøer, naturadgang, mobilitet, klimatilpasning, kulturtilbud og nye overnatningsmuligheder – og gerne på tværs af kommunegrænserne.

- I den sydøstjyske region behøver gæsten ikke vælge mellem natur og kultur, fortid og nutid eller ro og oplevelser. Det hele ligger tæt på hinanden – fra stærke historiske pejlemærker og levende købstæder til fjorde, øer, kystlinjer og attraktioner i international klasse. Med udviklingsplanen får vi et fælles afsæt for at binde oplevelserne bedre sammen og skabe mere helårsturisme med lokal værdi, siger Martin Perregaard-Bitsch, direktør i Destination Trekantområdet.

Mere liv uden for højsæsonen
Ifølge planen skal den fremtidige vækst især skabes uden for højsæsonen i juli og august. Målet er at styrke det sydøstlige Jylland som en levende helårsdestination med flere oplevelser, stærkere events og bedre sammenhæng mellem attraktioner, overnatningssteder og rekreativ infrastruktur. Samtidig peger planen på behovet for flere overnatningsmuligheder af høj kvalitet, så flere gæster får grund til at besøge området i foråret, efteråret og vinteren og bidrager til omsætning og arbejdspladser hele året.

Det sydøstlige Jylland havde i 2024 7,5 mio. kommercielle overnatninger og et turismeforbrug i 2023 på 16,5 mia. kr., hvor turismen skabte 15.323 jobs. Området står for 46 procent af de kommercielle overnatninger, 40 procent af turismeforbruget og 40 procent af de turismeskabte jobs på hele Jyllands Østkyst.

Om Udviklingsplan for Jyllands Østkyst
Udviklingsplan Jyllands Østkyst er en fælles turismeudviklingsplan udarbejdet i samarbejde mellem 23 kommuner og de seks destinationsselskaber VisitAarhus, Destination Himmerland, Destination NORD, Destination Kystlandet, Destination Trekantområdet og Destination Sønderjylland. Herudover er Dansk Kyst- og Naturturisme og den filantropiske forening Realdania partnere i projektet.

Udviklingsplan Jyllands Østkyst består af en samlet strategi, tre udviklingsplaner for Nord/Himmerland (kaldet ”Nord”), Aarhusregionen (kaldet ”Midt”) og for Kystlandet, Trekantområdet og Sønderjylland (kaldet ”Syd”). I disse udviklingsplaner er der i alt igangsat otte strategisk-fysiske udviklingsplaner på lokalt niveau, som arbejder videre med potentialerne i den overordnede plan.

Planerne er blevet til i et tæt samarbejde med de respektive kommuner, erhvervsvirksomheder og andre aktører involveret i udviklingen af Jyllands Østkyst.  

Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse. 

Læs mere på www.visitsonderjylland.dk/aktoersite/om-destination-soenderjylland/faelles-destinationsudvikling-for-syd