VM i fodbold: FIFA vinder og værtslandene taber

Når VM i fodbold begynder den 11. juni, handler det ikke kun om præstationer, pokaler og point. Men også om penge.

Og her er der ifølge Battista Severgnini, som forsker i sportsøkonomi ved CBS, klare favoritter og tabere.

Topfavoritten er det internationale fodboldforbund, FIFA, som står til at score sin hidtil højeste økonomiske gevinst på et VM - mellem 7-10 milliarder dollars.

FIFA ejer turneringen, og som altid tjener organisationen pengene ved at sælge rettigheder til VM – især tv, sponsorater og billetter.

Forretningsmodel skrues op

”I år bliver deres forretningsmodel skruet op i en helt ny skala, hvor 48 lande skal deltage mod 32 ved seneste VM. Turneringen kommer til at indeholde 104 kampe mod 64 tidligere. Det medfører flere tv-rettigheder og sponsorindtægter” siger Battista Severgnini.

En anden ændring er måden, billetter til kampene sælges på. For første gang bruger FIFA markedsbaseret prissætning. Prisen ændrer sig altså løbende i forhold til efterspørgslen.

Det nye system ventes at drive priserne på de populære kampe markant i vejret.

Ifølge European Business Magazine har FIFA allerede bekræftet, at billetter til finalen forventes at nå en pris på 11.000 dollars, hvilket er cirka syv gange højere end prisen ved den tilsvarende finale for fire år siden i Qatar.

Annoncører vinder også

Battista Severgnini vurderer også, at virksomheder der har købt tv-annoncer under kampene, scorer på bundlinjen.

”Annoncerne er ganske vist dyre, men de bliver set af vanvittigt mange mennesker”, fortæller CBS-forskeren.

I takt med at der bliver flere og flere platforme at se VM på, ventes op imod 5-6 milliarder – eller næsten to ud af tre mennesker på kloden - at følge turneringen.

På tv, streaming, sociale medier eller blot højdepunkter.

Taberne

Til gengæld er tv-selskaberne blandt dem, der ifølge Battista Severgnini må regne med at løbe ind i et rødt minus.

”Køb af tv-rettigheder er isoleret set en dårlig forretning, fordi stationen sjældent opnår et nyt antal seere, der svarer til udgiften,” fortæller den italienskfødte sportsøkonom og tilføjer:

”Omvendt er nogle tv-selskaber bange for at miste seere til konkurrenter, hvis de ikke viser VM. Så det handler også om prestige og om branding.”

Klubberne mister værdi

De fodboldklubber, som leverer spillere til VM, kan også godt nedjustere deres regnskaber. For selv om nye navne kan få et gennembrud under turneringen, ser det overordnende billede mere dystert ud:

”Der bliver tale om den største slutrunde nogensinde. For de hold, der når langt, betyder det mange kampe med ekstra risici for skader eller efterfølgende formnedgang, når spillerne kommer tilbage til deres respektive klubber”, forklarer Battista Severgnini og uddyber:

”Dermed kan den enkelte spillers værdi falde. Og det kan klubbens mulighed for at opnå sportslig succes i den pågældende sæson også”.

Den tredje taber er værtslandene, USA, Canada og Mexico.

Investeringer betaler sig ikke

”Der findes omfattende forskning, som peger på, at det sjældent er en god investering at afholde et VM. Værtslandene bruger store beløb på infrastruktur og i nogle tilfælde nye stadions, som ofte har begrænset værdi efter turneringen og derfor ikke tjener sig selv hjem. Og de øgede antal arbejdspladser, som arrangementet giver, varer sjældent ved”, fortæller CBS-forskeren.

”Dertil kommer betydelige udgifter til sikkerhed,” påpeger han.

Når der alligevel er konkurrence om at huse VM, skyldes det ifølge Battista Severgnini, at der er stor prestige og politiske gevinster at hente – både nationalt og internationalt.

Trump talte politik med Juventus

”I dag fremstår FIFA nærmest som et alternativ til FN. VM er blevet en mulighed for at samle mange lande og diskutere emner, som dybest ikke handler om fodbold men for eksempel om geopolitik,” siger Battista Severgnini.

Han minder om, at præsident Donald Trump sidste år under VM for klubhold inviterede det italienske hold Juventus i audiens, hvor han blandt andet talte om konflikten i Mellemøsten.

Samme amerikanske præsident har som bekendt også modtaget en særlig fredspris af FIFA. Og ifølge sportsøkonomen vil forholdet mellem det verdensomspændende fodboldforbund og politikerne sandsynligvis blive endnu tættere. Fordi begge parter kan profitere af det.

-------------------------------------------------------------------------

Fakta

• FIFA organiserer VM og ejer alle rettighederne
• FIFA forventes at tjene op imod 7-10 milliarder dollars på dette VM.
• VM 2026 markerer et klart skifte i forretningsmodellen med en markant større turnering og anderledes billetsalg.