Rapport om betalingsvillighed giver ikke det fulde billede

I dag har Center for Nyhedsforskning på Roskilde Universitet offentliggjort en rapport om danskernes betalingsvillighed for nyhedsmedier. Rapporten konkluderer blandt andet, at brugere, som abonnerer på private medier, også i højere grad benytter sig af nyheder fra public service-medier. På den baggrund udleder forskerne, at public service kan have en positiv effekt på betalingsvilligheden – den såkaldte crowding in-effekt. Det er en tolkning, som Danske Medier ikke genkender.

”At hævde, at public service-medierne fungerer som en appetitvækker på nyheder og dermed styrker markedet for de private medier, strider mod den virkelighed, vores medlemmer møder. Det er som at sige, at en gratis all you can eat-buffet øger vores lyst til straks derefter at betale for et restaurantbesøg. Det virker ikke logisk,” siger Dicle Duran Nielsen, adm. direktør i Danske Medier.

Flere medier oplever tværtimod, at netop public service-mediernes dominerende markedsposition fører til fravalg af betalingsabonnementer hos brugerne. Det understøttes blandt andet af tal fra Kantar Gallup (2023), hvor næsten halvdelen af de danskere, der ikke abonnerer på et nyhedsmedie, peger på gratis alternativer – herunder DR – som hovedårsagen til ikke at betale.

Ny og bredere undersøgelse er nødvendig
Danske Medier mener desuden, at Roskilde Universitets rapport indeholder metodisk usikkerhed, der ikke fremstår tydeligt nok i rapportens overordnede konklusioner. Det er en væsentlig svaghed.

Afslutningsvis i rapporten nævner forskerne, at deres rapport ikke kan bruges til at afvise crowding out-hypotesen. De skriver samtidig, at det kan skyldes, at ikke-betalende brugere generelt er mindre nyhedsinteresserede, og at det er denne forskel – ikke public service – der forklarer variationen i betalingsadfærd. Denne væsentlige usikkerhed bør i højere grad afspejles i rapportens fremstilling og konklusioner.

Netop derfor kommer Danske Medier med et konstruktivt forslag, som kan bidrage til at give et mere fyldestgørende billede:

”Hvis vi skal have en kvalificeret debat om public service-mediernes rolle og effekt, er det nødvendigt med en ny og bredere undersøgelse. Den skal tage højde for både abonnementsadfærd, annonceøkonomi, det konkrete medieindhold og ikke mindst de private mediers erfaringer. Først da kan vi tale om et reelt oplyst grundlag, der kan danne grobund for en kvalificeret diskussion om public service-mediernes effekt på betalingsvilligheden,” siger Dicle Duran Nielsen.

Rapporten kan læses her

Fakta

• Gratis nyhedsalternativer, herunder DR, er den primære årsag til, at danskere ikke køber abonnement på et nyhedsmedie. 48 % af personer, som ikke abonnerer på nyhedsmedier, angav gratis alternativer, herunder DR, som hovedårsagen til ikke at betale for nyheder.
  Kilde: Kantar Gallup 2023
  
  

• Når danskere, der bruger dr.dk, bliver spurgt om, hvad de ville gøre, hvis dr.dk ikke længere var tilgængeligt, er det tydeligt, at størstedelen (74 %) har en række forskellige muligheder, de ville benytte sig af for at få nyheder. Kun 17 % angiver, at de ville forvente at få færre nyheder, hvis dr.dk ikke var tilgængeligt.
  Kilde: Kantar Gallup 2023